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威廉希尔广告设计制作新威廉希尔官网闻资讯王猛涛与他的“民艺复兴”：从一只柿子说起

发布时间：2024-10-03 丨 浏览次数：

　　提起民艺，你的第一印象是什么？或是近年来颇受瞩目的非遗传承，或是文化市集里的小玩意。在采访中，设计师王猛涛对记者说了这么一句话：

　　“民艺不单纯是大众看到的‘美’，对于乡村的老百姓来讲，它就是生存之道。”

　　在9月27日举办的2024世界设计之都大会广告创意设计论坛上，王猛涛作为浙江自然造物文化创意有限公司副总裁、设计总监兼纪录片导演的身份，发表演讲《传统与当下，品牌与广告创意新生态》。

　　王猛涛自幼酷爱美术，由于专业与爱好相差甚远，大二时选择退学，决心追随自己的艺术梦想。他先后加入过广告公司，尝试过房车运营、开台球室、开酒吧咖啡店，但这些似乎都距离理想有那么点出入——千篇一律的设计稿真的能体现自己的追求吗，时间被日常琐事和客户需求所占据，怎么才能实现自我表达？

　　契机发生在2013年，王猛涛遇到了一群志同道合的朋友，其中有大学教授，有摄影师，有广告公司老板也有淘宝上卖拖鞋的店家。这群人有着一样的目标——想换一下生活方式，去乡村里走一走。一个团队的雏形就此形成。

　　同一年，团队里的大学教授希望为学生们带来一次与众不同的毕业设计体验。他邀请了王猛涛等人指导学生们完成一个名为“自然造物”的课题。课题鼓励学生们回到家乡，去探索老家的一些特色文化或技艺，以此为灵感进行设计创作。

　　当时，一个学生的课题关注到浙威廉希尔│williamhill江省松阳县一个即将搬迁的贫困村庄——沿坑岭头村。这个保存着古老风貌的村庄坐落在高山上，与外界几近隔绝，村民们将当地特有的金枣柿晒干后，挑到附近的镇子上以每斤6元的价格出售。由于没有成熟的保鲜技术，柿子很快就会腐烂，这也导致村民们的收益相当微薄。

　　“看到村民们很苦，我们那时候脑子一热，就说要把他们整个村的柿子干都卖掉。”怎样才能帮助一个外界没有听说过的村子卖农产品？彼时一条、二更等视频公司拍摄的传统民艺视频火遍全网，没学过视频制作的王猛涛也想投身进去——

　　“那个时候在酒店里面憋了三天自学剪辑软件，剪出来我第一个纪录片。然后那个片子火了，金枣柿也火了。”

　　将岭头村金枣柿这一品牌变现，对于一个刚成立的团队来说面临着许多困难，“因为它太原始了，当你要把它转变成产品时，你就得所有都标准化，”王猛涛说。就拿晒柿干环节来说，团队需要村民们改变原始方式，比如在地上铺张草席，避免家畜接触；而为了将这新鲜金枣柿干运送到工厂仓库，又需要组织大批村民挑着扁担，沿着山路运往隔壁县城……

　　皇天不负有心人，在团队与村民共同努力下，岭头村金枣柿的品牌终于打响，不仅让金枣柿大受欢迎，还带动了整个村子的经济发展，村子也免去了“消失”的困境，成为当地的保护村落。

　　可以说，金枣柿项目是王猛涛着手的第一个民艺带动乡村经济发展的项目，这次的成功也让他们意识到，民艺是有价格的，它的产能可以带动一个地方的人的生存。后来，这个课题也被王猛涛团威廉希尔│williamhill队延续下去，并组建了“自然造物”同名组织，许多当年做课题的学生毕业后也一同加入，团队愈发扩大。

　　“自然造物”团队将目光投向村落中平凡的手艺工匠，他们在11年里走遍中国一千多座大小村落，用镜头记录下数不清的民间工艺，拍摄三百余部纪录片。在走访期间，他们发现民艺的生命竟是如此澎湃磅礴——没有被流量渲染的落寞，也没有被强行拔高为高不可攀的艺术，它们就深藏在本地人的生活里，随时准备焕发新的活力。

　　“真正的中国民艺是什么样子的？它并非表面上治标不治本的工作，它是有生活理念在里面的。”王猛涛在走访村庄时曾与一位木匠深入对谈，他发现木匠的第一要务不是想着怎么把雕花做好看，而是今天在后山上砍了一棵树，后头就要种下两棵树，“他们有一种非常淳朴的可持续观念，其实都是为了解决日用之道威廉希尔官网。”

　　当我们吃多了外卖，可能就忘了瓷碗为什么是圆的；当我们用惯了流水线生产的物件，或许就忘了它们原本的材质与样貌。在追逐利益的市场冲击下，许多利用原始材料制作日用品的手艺由于费时费力被淘汰威廉希尔官网，人们不再关心它们的本来样貌，而许多民艺人囿于地理环境难以了解市场走向，也导致一些民艺逐渐消失在大众眼里。

　　为了帮助民艺传播，自然造物项目在遵循商业原则的同时，精心保留了其传统精髓。通过建立合作伙伴关系、策划展览等多元化方式，将传统手工艺与文创产品相融合，并推广至多个平台。比如在小红书上，“自然造物”推出的四季笔记本、玉兔艾草锤颇威廉希尔│williamhill受“小红薯”们欢迎，还与古布玩偶、古法造纸手艺人等合作出品纪录片。

　　在小红书上，“自然造物”推出的四季笔记本、玉兔艾草锤等产品受到了用户的热烈欢迎。他们还与古布玩偶、古法造纸手艺人等合作出品纪录片，将比翼燕风筝变成冰箱贴，用竹编技术制作现代感的中秋灯笼，还有“摸鱼”纸风铃、麻将春联冰箱贴等，都是在现有需求的基础上提供的新选择，用市场需求反哺手艺人。

　　王猛涛认为，产品的选择应基于“双方契合”，即产品既要符合消费者的审美，也要能打动创作者自己。“如果产品连自己都打动不了，更不用说打动别人了。”

　　随着“自然造物”团队的不断成熟，在浙江地方政府的支持下，他们即将在10月开启“民艺材料研究中心”，专注于民艺材料及工艺的研究。这里将展示竹编纹样、草编纹样、布艺纹样、各类手工纸、泥塑、风筝等珍贵的民艺基因，为传统手艺的爱好者、设计师、学者提供实物研究对象。

　　在未来的日子里，“自然造物”将继续他们的旅程，用他们的镜头和创意，记录下更多关于民艺的故事，让更多的人看到、感受到民艺背后的深厚文化和生活哲学。只要有人愿意去发现、去传承、去创新，民艺就能永远活下去，成为连接每一代人的纽带。